AI-journalisten bij Ventures Media in België
Sophie Vermeulen bestaat niet, maar schreef wel 403 artikelen voor magazine Elle, blijkt uit onderzoek van de Belgische publieke omroep VRT. Ook Marie Claire, Forbes en Psychologies van uitgever Ventures Media deden mee aan dit bedrog.
Gelezen: VRT Nieuws, 28 juni 2025
De journalisten Tom Buytaert, Bram Vandendriessche en Daan Nicolay verrichtten een knap staaltje werk met de ontmaskering van het tijdschrift Elle. Dat is een uitgave van Ventures Media, dat met droge ogen deze onzin uitkraamt:
“Omdat Ventures Media uitdagingen ziet als volwaardige drijfveren voor vooruitgang, ontwikkelt het bedrijf creatieve en ambitieuze oplossingen en geeft het zo positieve en duurzame waarden door.”
En dan wordt nog beweerd dat onze wereld wordt vervuild met nepnieuws. Alsof de smeerboel die met dit soort marketing al vele jaren wordt verspreid, zou bijdragen aan waarheidsvinding.
Elle en de andere titels gebruikten verschillende profielen van nepjournalisten op zijn website. In april en mei 2025 is meer dan de helft van de online artikelen geschreven door verzonnen personages met behulp van AI. Pas na vragen van VRT Nieuws werden de namen en profielen aangepast en verscheen een disclaimer bij de artikelen: “Deze inhoud werd gegenereerd met behulp van AI.”
De AI-schrijvers hadden namen als Sophie Vermeulen en Marta Peeters. Het “ zijn op het eerste gezicht inspirerende vrouwen die online artikelen schrijven voor Elle. Marta is een mode- en lifestyle journaliste uit Antwerpen met een achtergrond in communicatiewetenschappen, terwijl Sophie lifestyle en cultuur onderzoekt en graag lange wandelingen in de natuur maakt.”
De foto van Sophie staat in de database van de website This Person Does Not Exist, een website die met AI gezichten genereert.
Ventures Media beweert: “Er loopt een test vanuit het tech-team. We genereren artikelen die volledig door AI zijn gemaakt en niet redactioneel zijn nagelezen. Binnen het kader van de test zijn aliassen gebruikt. Het blijft wel beperkt en het staat los van de redactie.”
Peter Olsthoorn | 07-07-25 11:26
Uw e-mail adres wordt niet gepubliceerd en niet aan derden verstrekt.
Omgangsvormen